Neben der „Serum 7“-Reihe, die laut Boots für Frauen ab 30 geeignet ist, vertreibt P&G auch die Reihen „Serum 7 Lift“ für Frauen ab 40 Jahren und „Optiva“ für Frauen ab 16 Jahren und Männer mit empfindlicher Haut. Alliance Boots, einer der größten Lohnhersteller für Kosmetik weltweit, hatte die Hautpflegeserien als Eigenmarke erstmals in Großbritannien auf den Markt gebracht. Als die BBC Anfang 2007 in einer Fernsehsendung über die wissenschaftlich belegte Wirkung der Hautcremes berichtete, explodierten in den Boots-Filialen die Verkaufszahlen.

Um die Kosmetika nach der Mehrheitsübernahme der Anzag durch Alliance Boots auch in deutsche Apotheken zu bringen, hat sich P&G unter anderem für eine Zusammenarbeit mit Vivesco und Gesund Leben entschieden: Die Kooperationen rühren bei ihren Mitgliedern die Werbetrommel, die Apotheker wiederum profitieren von günstigeren Einkaufskonditionen. Einem Vivesco-Sprecher zufolge haben in den ersten beiden Wochen dieses Jahres bereits mehr als 1000 der rund 1100 Vivesco-Apotheken die Boots-Produkte ins Sortiment aufgenommen. Ausgeliefert werden die Kosmetika dann direkt über den Außendienst der Wick Pharma.