L'Oréal im Kaufrausch

Berlin -

Vichy und La Roche Posay sind die wohl bekanntesten L'Oréal-Kosmetika aus der Apotheke. Der Konzern hat für insgesamt 1,3 Milliarden US-Dollar Marken des kanadischen Pharmakonzerns Valeant übernommen.

Die Franzosen übernehmen die Marken CeraVe, AcneFree und Ambi, die zusammen einen jährlichen Umsatz von etwa 170 Millionen Dollar generieren. Die Neuzugänge ergänzten das Markenportfolio perfekt, sagte L'Oréal-USA-Chef Frédéric Rozé laut Mitteilung. Die Marken seien in den Vereinigten Staaten in Drogerien erhältlich. „Die drei Marken basieren auf einer engen Verbindung zu Experten aus dem Gesundheitsbereich und sind breit distribuiert“, so Rozé. L'Oréal könne den Umsatz der Sparte Apothekenkosmetik in den USA nahezu verdoppeln.

CeraVe bietet eine Kombination aus drei Ceramiden, die die Schutzbarriere der Haut aufbauen sollen. Feuchtigkeit soll so den ganzen Tag in der Haut gespeichert werden können. Die Produktpalette reicht von Gesichtsreinigung und Feuchtigkeitscremes über Sonnenschutz und Heilsalbe bis hin zur Babypflege und wurde gemeinsam mit Dermatologen entwickelt. In den vergangenen zwei Jahren sei der Umsatz der Marke um etwa 20 Prozent gewachsen. CeraVe verfolge eine Multi-Channel-Distributionsstrategie und ist in Drogerien, Kosmetikgeschäften, dem Mass Market und ausgewählten Online-Shops erhältlich.

AcneFree ist seit 1966 im Handel und bietet Produkte für die Aknehaut. OTC-Reinigungsprodukte, Toner und Cremes, sowie Masken, Feuchttücher und ein Körperspray gehören zum Sortiment. Besonders sei eine Benzolyperoxid-Technologie. Die Produkte könnten zur Behandlung und Prävention der Akne eingesetzt werden. Ambi sei eine Reihe von Hautpflegeprodukten, die für multikulturelle Konsumenten entwickelt worden sei. Zum Sortiment gehören Gesichtsreinigung und Feuchtigkeitscremes für Gesicht und Körper.

CeraVe, AcneFree und Ambi werden zum Geschäftsbereich Active Cosmetics zählen, zu dem Marken wie La Roche-Posay, Vichy und SkinCeuticals gehören. Die Produkte wurden von Experten aus dem Gesundheitsbereich entwickelt und werden unter anderem von Dermatologen, Kinderärzten und anderen Medizinern empfohlen.

„Wir freuen uns sehr, dass CeraVe, AcneFree und Ambi Teil des Geschäftsbereich Active Cosmetics werden. Die Marken werden unsere Beziehung zu Experten aus dem Gesundheitsbereich intensivieren und unsere Position auf dem wichtigen und schnell wachsenden nordamerikanischen Markt stärken. Wir glauben, dass CeraVe ein großes Potenzial hat, in den nächsten Jahren auf internationaler Ebene zu wachsen“, ergänzt Brigitte Libermann, Präsidentin des Geschäftsbereichs Active Cosmetics.

Die Transaktion müsse jedoch noch von den zuständigen Behörden genehmigt werden, teilt L'Oréal mit.