Großes Kino bei Hermes Carolin Bauer, 06.04.2018 14:41 Uhr
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Doppelte Preisträger: Zwei VISION.A Awards gingen an Hermes und Xeomed. Es freuten sich Xeomed-Geschäftsführer Joss Hertle und Produktmanagerin Stefanie Stark. Foto: APOTHEKE ADHOC/Andreas Domma
Der Markt für Erkältungsmittel ist lukrativ und heiß umkämpft. Neueinsteiger setzen längst nicht mehr nur auf die Wirkung des Produkts, sondern investieren in aufmerksamkeitsstarke Werbung. Der OTC-Hersteller Hermes Arzneimittel hat für die Neueinführung von Algovir Erkältungsspray mit einem spektakulären Video geworben. Das bayerische Unternehmen und die Agentur Xeomed haben für die Kampagne bei den VISION.A Awards abgeräumt.
Der Werbespot wurde Ende 2017 auf Youtube veröffentlicht. Mittlerweile hat er rund 3,3 Millionen Klicks. Das Video ist kein klassischer OTC-Spot mit Wirkweisen. Stattdessen setzt Hermes gemeinsam mit dem Produzenten Acne und Regisseur Simon Ritzler auf Action und Dramatik: In einem Großraumbüro drehen sich die Mitarbeiter plötzlich erschreckt und angstvoll um – es scheint etwas Grausames zu drohen. Ein Sturm zieht durch die Etage – Unterlagen fliegen umher, Flüssigkeit spritzt und die schreienden Angestellten können sich nicht halten.
Am Ende des knapp 50 Sekunden dauernden Spots kommt die Auflösung: Ein Kollege musste niesen, putzt sich die Nase und blickt verhalten auf das Desaster, das er ausgelöst hat. Die Botschaft: „Erkältungsviren? Wehr dich!“ Dann wird das Spray eingeblendet und auf den Vertriebsweg Apotheke verwiesen. „Die Idee zum Spot stammt vom Regisseur“, sagt Produktmanagerin Stefanie Stark. Ritzler habe bereits das Youtube-Video zu Anti-Brumm konzipiert und gedreht.
Für das Sturm-Video reiste das Team nach Budapest. Beim knapp 24 Stunden dauernden Dreh kamen Windmaschinen und Stuntmänner zum Einsatz. „Die Umsetzung war aufwendig“, sagt Stark. Im TV setzte der Hersteller auf einen klassischeren Spot mit Wirkanimation. Der Aufwand hat sich offenbar gelohnt: „Wir sind mit dem Abverkauf nach der ersten Saison zufrieden.“ Das Produkt habe sich gut im Markt etabliert.
Zur Kampagne gehörten auch Google-Adwords-Anzeigen sowie eine Produktwebseite. Auf der Internetseite wurden beispielsweise Erklärvideos vom Erfinder Dr. Andreas Grassauer veröffentlicht. Suchen Verbraucher nach Erkältung, werde die Algovir-Webseite an vierter Stelle in der Ergebnisliste angezeigt, so Stark. Das liege auch an den Texten und der Key-Wort-Optimierung.
Wichtig bei der Neueinführung eines Produkts sei auch die Unterstützung der Apotheken, so Stark. In der vergangenen Erkältungssaison wurden deshalb gemeinsam mit einem externen Dienstleister Schulungen angeboten. Zahlreiche Apotheken nahmen teil. Beim Vorverkauf sei ein „Hermes-Rekord“ aufgestellt worden, so Stark. Die hohe Nachfrage habe unter anderem am neuen Wirkstoff und der Wirkweise gelegen.
Hermes hat bei der Digitalkonferenz VISION.A von APOTHEKE ADHOC und Apotheken Umschau in der Kategorie AD.VISION brilliert. Die Werbekampagne des Unternehmens wurde mit einem goldenen VISION.A Award geehrt. Mit Silber wurde ebenfalls eine Kampagne für ein Produkt des bayerischen OTC-Herstellers ausgezeichnet: Xeomed und MKTG Dentsu Aegis Network erhielten den VISION.A Award für eine Kampagne zu Anti-Brumm.