Der Generikahersteller Aliud konnte sich eine Anspielung auf die Sildenafil-Kampagne des Wettbewerbers Hexal nicht verkneifen. Zwar war der Holzkirchener Hersteller in diesem Jahr gar nicht auf der Messe vertreten, doch die Stada-Tochter verteilte dennoch ihre Spitzen.

Am Stand lagen Aufkleber aus, auf denen ein Küken mit blauem Kamm zu sehen war. Das Hähnchen schaute zum Aliud-Hengst auf: „Wenn ich groß bin, werd ich zum Hengst!“ Aliud-Mitarbeiter, Geschäftsführerin Ingrid Blumenthal eingeschlossen, trugen das Küken auch auf ihren Shirts. Hexal hat für sein Sildenafil-Generikum mit einem Gockel mit blauem Kamm geworben.

In Halle 16 trafen mehrere große Softwareanbieter aufeinander: Awinta und ADG etwa präsentierten beide ihre farbenfrohen Kassensysteme. ADG hatte die Geräte mit integrierter Kamera bereits 2010 vorgestellt. Der Wettbewerber aus Bietigheim-Bissingen zog in diesem Jahr nach. Jede verkaufte Kompaktkasse wurde mit einem Glockenbimmeln gefeiert.

Eine Reaktion darauf gab es am Stand der Phoenix-Tochter: Am Freitagabend ließen die Messeteams von ADG und dem Rechenzentrum AvP als Zeichen für alle bislang 6900 verkauften Kassen ebenfalls die Glocken klingeln.