Bepanthen verdrängt Hylo Comod APOTHEKE ADHOC, 10.07.2018 09:10 Uhr
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Angriff auf Hylo-Comod: Die Augentropfen von Ursapharm bekommen im Internet Druck von Bepanthen Augentropfen. Foto: APOTHEKE ADHOC
Bayer hat in die Online-Präsenz der Bepanthen Augentropfen investiert. Der Leverkusener Konzern zog laut einer aktuellen Untersuchung der Marketingagentur Dr. Kaske zur Internet-Präsenz von OTC-Marken an Hylo Comod von Ursapharm vorbei. Nachholbedarf für das Medizinprodukt von Bayer gibt es demnach bei Online-Werbeeinblendungen des Herstellers und durch Versandhändler.
Laut Dr. Kaske haben sich die Augentropfen von Bayer im Vergleich zum Vorjahr online verbessert. Die Firma untersucht mit dem „Online Kompass“, wie die zehn umsatzstärksten Produkte einer Indikation im Internet bewertet werden. Bayer landet in zwei Kategorien auf dem ersten Platz. Das Präparat mit Natriumhyaluronat und Dexpanthenol wird im Internet am häufigsten von Nutzern zu verschiedenen Suchanfragen bei Google gefunden (Earned Visibility).
Die konservierungsmittelfreien Augentropfen rangieren auch bei den Kundenbewertungen auf Plattformen und bei Versandapotheken (Sentiment Analyse) auf Platz 1. Abzüge gibt es für die Werbeeinblendungen von Bayer im Internet und von Versandhändlern: In der Kategorie Paid Visibility liegt der Konzern auf Platz 8. Nur Euphrasia (Wala) und Biolan (Santen) werden weniger beworben.
In der Gesamtwertung muss sich Bayer den ersten Platz mit Ursapharm teilen. Das saarländische Familienunternehmen liegt mit Hylo Comod gleichauf, schafft es jedoch nicht mehr in einer Unterkategorie nach ganz vorn. Zuletzt lag das Produkt gegen trockene Augen noch im Bereich Kundenzufriedenheit in Bewertungsplattformen und bei der Suchmaschinenoptimierung ganz vorne.
Online immer mehr präsent ist der Erhebung zufolge auch Euphrasia (Wala). Das anthroposophische Arzneimittel gegen Bindehautentzündung weist nach wie vor den höchsten Wert bei Social Media auf. In der Gesamtwertung sowie bei der Kundenzufriedenheit und Sichtbarkeit über Suchanfragen holt der Hersteller aus Bad Boll auf und schafft es auf den dritten Platz.
Ein Online-Gewinner ist auch Hylo-Vision von OmniVision. Das bayerische Unternehmen lag bei der Online-Präsenz vor zwei Jahren noch auf dem vorletzten Platz. Aktuell schafft es der Hersteller auf Rang 4 vor Systane (Novartis). Hyabak von Théa Pharma und Artelac Splash von Bausch + Lomb liegen trotz führender Plätze in der Kategorie Paid Visibilty dahinter.
Der letzte Platz geht an Hya Ophtal von Dr. Winzer. Die Augentropfen gegen leichte bis mäßige Symptomen des Trockenen Auges lag bereits zuvor im Gesamtvergleich ganz hinten. Davor auf Platz 8 rangiert Biolan, der vorletzte Rang geht an Optive (Allergan). In das Gesamturteil fließen die Nutzerbewertungen zu 40 Prozent, die Suchmaschinenergebnisse zu 30 Prozent und Werbung beziehungsweise Social Media zu je 15 Prozent ein.