Zwangswerbung von Tabakriesen Silvia Meixner, 28.11.2017 12:36 Uhr
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US-Tabakhersteller schalten derzeit einen gemeinsamen Werbespot, in dem vor den Gefahren des Rauchens gewarnt wird. Freiwillig tun sie das nicht – ein US-Gericht hat sie dazu verdonnert. Foto: Elke Hinkelbein
Kein Lagerfeuer, keine Partystimmung, keine coolen Menschen mit Zigaretten: US-Tabakhersteller schalten derzeit einen gemeinsamen Werbespot, in dem eine Frauenstimme in sachlichem Ton vor den Gefahren des Rauchens warnt. Von Herzproblemen bis zu diversen Krebserkrankungen reicht die Palette. Freiwillig machen sie das nicht.
Die Tabakkonzerne Altria, R.J. Reynolds Tobacco, Lorillard and Philip Morris USA wurden per Gerichtsbeschluss zu dem Werbespot verdonnert. Zudem müssen sie ganzseitige Anzeigen in den Wochenendausgaben großer Tageszeitungen schalten. Die von oben verordnete Kampagne muss ein Jahr lang geführt werden.
„Rauchen tötet 1200 Amerikaner. Jeden Tag“, sagt die Stimme. Jedes Jahr sterben in den USA mehr Menschen an den Folgen von Krankheiten, die dem Tabakkonsum zugeschrieben werden als an Mord, AIDS, Selbstmord, Drogen, Autounfällen und Alkohol zusammen. Leukämie, Mund-, Lungen-, Magenkrebs und viele weitere Erkrankungen werden aufgezählt. „Rauchen verursacht auch verminderte Fruchtbarkeit, zu niedriges Gewicht bei Neugeborenen“, warnt die Stimme.
Eines steht fest: Lust auf eine Zigarette macht dieser Spot niemandem. Und so soll es auch sein. Der Streit zwischen US-Politikern und Tabak-Gegnern und der von ihnen verdammten Industrie währt seit vielen Jahren. Das Urteil fiel bereits vor elf Jahren – Richterin Gladys Kessler hatte 2006 in einer mehr als 1600 Seiten starken Begründung geurteilt, dass die Tabakkonzerne das Gesetz brachen, indem sie die Öffentlichkeit jahrzehntelang über die gesundheitlichen Gefahren des Rauchens belogen.
Sie ordnete deshalb eine Gegendarstellung an. Die Anwälte beider Seiten stritten jahrelang über die exakte Wortwahl. Erst 2014 einigten sie sich, dass die Anzeigen in allen wichtigen Sonntagszeitungen abgedruckt, zur Hauptsendezeit im Fernsehen ausgestrahlt und auf sämtlichen Zigarettenpackungen zitiert werden müssen.
Das Urteil ist auch ein Sieg für die US-Krebsgesellschaft. Sie hat bei der Formulierung der Anzeigen mitgewirkt und freut sich, dass es nun endlich losgeht. Die Werbekampagne bezeichneten die Experten als „bedeutenden Sieg für die öffentliche Gesundheit“. Die US-Tabakindustrie habe Millionen von Menschen mit ihren Produkten gezielt abhängig gemacht. Die Zigarettenhersteller hätten gewusst, so der jahrelang vorgebrachte Vorwurf, dass die Menschen damit vorzeitig sterben würden.
Schwarze Schrift auf weiß-grauem Grund und die weibliche Stimme. Mehr beinhaltet der unfreiwillige Werbespot nicht. Kleingedruckt ist zu lesen: „Unter Gerichtsbeschluss. Bezahlt von Altria, R.J. Reynolds Tobacco, Lorillard and Philip Morris USA.“