Der Generika-Preiskampf unter den US-Supermärkten erreicht ein neues Level: Wal-Mart bietet künftig 3-Monatspackungen zum Pauschalpreis für 10 US-Dollar an und erweitert damit sein 4-Dollar-Angebot für Monatspackungen von rund 350 verschreibungspflichtigen Medikamenten. Arzneimittel gegen Brustkrebs sowie zur Hormonersatztherapie sollen für 9 Dollar verkauft werden.

Der Konkurrent Target ließ nicht lange auf sich warten und zog mit einem nahezu identischen Angebot nach. Die 4-Dollar Verschreibungen sollen ausgeweitet werden, 10-Dollar-Angebote werden ins Programm genommen. Zudem will Tragte die Preise für OTC-Arzneimittel weiter senken.

Seitdem Wal-Mart 2006 mit dem 4-Dollar-Kampfpreis um Kunden wirbt, liefern sich die Supermärkte und Kettenapotheken eine wahre Preisschlacht und zahlen dabei manchmal sogar drauf. Nach Angaben von Mal-Mart haben Verbraucher seit 2006 umgerechnet 750 Millionen Euro eingespart.