Die meisten Patienten kennen sie aus der Apotheke - seit etwa 50 Jahren erscheint das Magazin „Apotheken Umschau“. Knapp 30 Prozent der Bevölkerung über 14 Jahren liest die Zeitschrift, wie die Allensbacher Werbeträgeranalyse 2007 (AWA) meldete. Das Gesundheitsmagazin ist vor allem bei Frauen beliebt.

Herausgegeben wird die „Apotheken Umschau“ vom Wort & Bild Verlag in Baierbrunn bei München. Sie erscheint mit einer monatlichen Auflage von 8,8 Millionen und wird von den Apothekern kostenlos an ihre Kunden abgegeben. Bei einem Stückpreis von etwa 35 Cent gibt die Apothekerschaft somit jährlich mehr als 36 Millionen Euro für das begehrte Heft aus.