OTC-Präparate

Beruhigungsmittel im Überblick

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Belebter Markt: Insgesamt wurde mit Schlafmitteln im vergangenen Jahr ein Umsatz von rund 220 Millionen Euro erzielt.Foto: Elke Hinkelbein
Stada hat in den vergangenen drei Jahren deutlich in die Werbung für das chemische Schlafmittel investiert.Foto: APOTHEKE ADHOC
Trotz eines vergleichsweise späten Starts konnten sich die Bad Vilbeler mit dem Klassiker Hoggar Night Rang 3 sichern.Foto: Elke Hinkelbein
Hoggar wurde Ende der 1950er Jahre eingeführt; in Bad Vilbel hatte man den Klassiker 2013 wachgeküsst.Foto: APOTHEKE ADHOC
OTC-Chef Adil Kachout investierte in jenem Jahr rund drei Millionen Euro in die Werbung für die Traditionsmarke; 2012 hatte das Produkt noch im Dornröschenschlaf gelegen.Foto: Elke Hinkelbein
Seit 2012 haben die Abverkäufe damit um 60 Prozent zugelegt. Mit einem Marktanteil von 11 Prozent rangiert Hoggar heute auf Platz 3.Foto: Elke Hinkelbein
Neuen Schwung in den damals verstaubten und rückläufigen Markt der Beruhigungsmittel hatte 2009 Heel gebracht.Foto: Heel
Das Unternehmen aus Baden-Baden hatte seine 2003 eingeführte Marke Neurexan überarbeitet, die damals noch auf Platz 8 rangierte.Foto: APOTHEKE ADHOC
Die 2010 gestartete TV-Kampagne beförderte das Homöopathikum auf Platz 1.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Erfolg hat längst die Konkurrenz auf den Plan gerufen. Dr. Willmar Schwabe brachte sein 2010 eingeführtes Beruhigungsmittel Lasea 2012 ins Fernsehen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Das Präparat mit Lavendelöl kommt aktuell auf 10 Prozent und rangiert auf Platz4.Foto: APOTHEKE ADHOC
Laut Schwabe-Geschäftsführer Dr. Traugott Ullrich entwickelt sich das Produkt mit etwa 10-prozentigem Umsatzplus deutlich über Marktniveau. Das zeige, dass Lasea zum Kundenbedürfnis passe und weiteres Wachstum zu erwarten sei.Foto: Elke Hinkelbein
Ebenfalls 2012 kam Lioran auf den Markt, ein Monopräpat mit Passionsblumenextrakt.Foto: APOTHEKE ADHOC
FIrmenchef Andreas Niehaus hat sich mit seinen Anzeigen in einschlägigen Frauenzeitschriften einen festen Platz in dem Segment gesichert. Aktuell kommt Lioran auf einen Marktanteil von 5 Prozent.Foto: Niehaus Pharma
Auf Platz 2 hält sich mit 12 Prozent seit Jahren Baldriparan von Pfizer.Foto: APOTHEKE ADHOC
Das Präparat mit hochkonzentriertem Baldrianwurzeltrockenextrakt ist seit 1999 auf dem Markt und seit einiger Zeit regelmäßig auch im Drogeriemarkt zu finden.Foto: APOTHEKE ADHOC
Weitere Anbieter sind Hevert mit Calmvalera, ...Foto: Hevert
... Kytta Sedativum von Merck sowie ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Sedariston von Aristo und ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Vivinox von Bausch + Lomb.Foto: APOTHEKE ADHOC
Rund 20 Millionen Packungen gingen über den HV-Tisch. Damit stagnierte das Geschäft erstmals wieder.Foto: APOTHEKE ADHOC
Berlin -

In der dunklen Jahreszeit haben Beruhigungsmittel Hochsaison. OTC-Hersteller bewerben ihre Marken zu bester Sendezeit im Fernsehen. Der Markt im Überblick.

Große Anbieter wie Heel, Pfizer, Stada und Dr. Willmar Schwabe schalten seit einigen Jahren TV-Spots – und haben damit den Bereich wiederbelebt. Der Markt ist seit 2012 um 20 Prozent gewachsen. Die Verkäufe liegen zwischen Oktober und Februar etwa 15 Prozent über dem Durchschnitt.

Archivbeitrag aus Januar 2016

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