Medikament des Jahres

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Wettbewerbswidriges Abzeichen: Hersteller Procter & Gamble (P&G) darf sein Präparat Wick MediNait nicht mehr als Erkältungsmedikament des Jahres 2014 bewerben.Foto: APOTHEKE ADHOC
Das Siegel des Bundesverbands Deutscher Apotheker (BVDA) ist aus Sicht des Oberlandesgerichts Frankfurt (OLG) wettbewerbswidrig.Foto: Elke Hinkelbein
Alle Jahre wieder kürt eine kleine Gruppe von Apothekern die „Medikamente des Jahres“. Wie viele andere Hersteller hatte P&G das BVDA-Siegel in der Werbung genutzt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Formoline schmückt sich in seinem TV-Spot mit der Plakette, auch andere Hersteller nutzen ein gutes Ergebnis für ihre Produkt-PR.Screenshot
Die „Medikamente des Jahres“ wurden in diesem Jahr bereits zum 16. Mal gekürt. Hinter dem Wettbewerb stehen der Bundesverband Deutscher Apotheker (BVDA) ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... und dessen offizielles Organ „Der deutsche Apotheker“, das durch den OTC-Media-Verlag herausgegeben wird.Foto: Elke Hinkelbein
Der Verlag hat seinen Sitz im hessischen Offenbach.Foto: Elke Hinkelbein
An der Spitze des OTC-Media-Verlags stehen Elke (rechts) und Heinz-Egon Schmitt (links, hier bei der Preisverleihung zum „Medizinprodukt des Jahres“ 2012 mit Knut Butzinger, Geschäftsführer der MedVec GmbH).Foto: Medvec
Auch 2013 durfte sich das Unternehmen über den Titel „Medizinprodukt des Jahres“ freuen.Foto: Medvec
Geschäftsführerin des BVDA in Frankfurt ist Helga Fritsch, die früher im Sekretariat des Hessischen Apothekerverbands (HAV) gearbeitet hatte.Foto: Elke Hinkelbein
Die Ergebnisse der Abstimmung zum „Medikament des Jahres“ werden alljährlich im „Handbuch zur Empfehlungshäufigkeit von OTC-Produkten“ abgedruckt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Einige Anbieter heften sich die Nadel regelmäßig stolz ans Revers und feiern sich öffentlich für ihren „Pharma-Oscar“.Abb. BVDA/tetesept
Der Hersteller Procter & Gamble (P&G) hat in diesem Jahr mehrere überraschende Erstplatzierungen geholt.Foto: Elke Hinkelbein
So konnte sich das erst im vergangenen Jahr eingeführte Wick-Vapospray in der neu eingeführten Kategorie „Nasenspray auf Meersalzbasis“ ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... gegen Rhinomer (Novartis) und Mar plus (Stada) durchsetzen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Verhütungsmonitor von Persona (P&G) wird laut Umfrage häufiger zur Empfängnisverhütung empfohlen ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... als Kondome von Durex (Reckitt Benckiser, RB).Foto: APOTHEKE ADHOC
Gleich sieben Anzeigenplätze hat sich Hermes Arzneimittel gesichert: Doc ist laut Umfrage unter den Schmerzgels beliebter als Voltaren (Novartis), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... die Cevitt-Lutschtabletten werden in der Kategorie „Mund- und Rachentherapeutika zum Lutschen und Einnehmen“ abermals häufiger empfohlen als Klassiker wie Neo-Angin (Klosterfrau), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Dorithricin (Medice), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Lemocin (Novartis), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Dolo-Dobendan (RB), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Isla (Engelhard), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Ipalat (Dr. Pfleger) ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... und Emser (Siemens).Foto: APOTHEKE ADHOC
Weitere Überraschungen: Gastricholan (Südmedica) wird laut Umfrage häufiger bei Verdauungsbeschwerden empfohlen als Iberogast (Steigerwald) ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... und Lefax (Bayer).Foto: APOTHEKE ADHOC
Bei Patienten mit Herpes greifen die Umfrageteilnehmer nach eigenen Angaben häufiger zu Pencivir (Novartis) und Lomaherpan (Infectopharm) als zum Marktführer Zovirax (GlaxoSmithKline).Foto: APOTHEKE ADHOC
... bei Sinusitis häufiger zu Sinusitis Hevert ...Foto: Hevert
... als zu Sinupret (Bionorica).Foto: Elke Hinkelbein
Berlin -

Jahr für Jahr wird das „Medikament des Jahres“ gekürt, Hersteller schmücken sich in TV-Spots damit. Woher das Siegel kommt und wie es funktioniert.

Alle Jahre wieder kürt eine kleine Gruppe von Apothekern die „Medikamente des Jahres“. Wick und Formoline schmücken sich in ihren TV-Spots mit der Plakette, auch andere Hersteller nutzen ein gutes Ergebnis für ihre Produkt-PR. Bei vielen Firmen löst der Wettbewerb regelrecht reflexartige Reaktionen aus. Den Ärger haben die Apotheker, denn die mitunter zweifelhaften Empfehlungen einiger weniger Kollegen fallen negativ auf den gesamten Berufsstand zurück.

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